Брендинговые видеоролики от работодателей стали все чаще и чаще появляться на корпоративных сайтах компаний. Целью их создания и демонстрации является привлечение наиболее талантливых специалистов.
Чем же отличается действительно эффективный и «цепляющий» ролик от основной массы безликих видео?
Поверьте, для создания такого видеоролика вам не нужно тратить неимоверную кучу денег и приглашать на его съемки команду из Голливуда.
Формула успеха весьма проста:
Определите свои цели
Когда-то Стивен Кови сказал о том, что нужно начинать что-то делать, уже представляя себе конечную цель. Прежде чем приступить к работе над видеороликом, определите то, что вы хотите создать, причем как можно конкретнее. Вы ищете талантливого специалиста на определенную вакансию или же вы хотите проинформировать всю целевую группу о преимуществах работы в вашей компании? Несмотря на то что мы обычно рассматриваем брендинговый видеоролик как средство для привлечения новых талантов, он также может быть эффективен и для удержания талантов уже имеющихся. Моя цель создания видеоролика обычно выглядит как ответ на вопрос: «Что я хочу, чтобы люди знали / думали / чувствовали / делали после просмотра этого видео?»
Определите свою аудиторию и каналы информирования
Является ли ваша аудитория внутренней, внешней или и той, и другой? Попадает ли она в определенную демографическую группу? Можете ли вы установить привлекательные стимулы для этой группы? Определение целевой аудитории подготавливает почву не только для создания вашего месседжа, но и для того, как его лучше донести. Кроме того, следует определиться и с тем, для чего собственно предназначается видеоролик: для вашего корпоративного вебсайта в разделе «вакансии», для кампании в социальных сетях, для отдельного микросайта с вакансиями, для ознакомления с рабочим днем в вашей компании, для презентации на специальных ярмарках вакансий или, возможно, для всего вышеперечисленного?
Сегментируйте ваши месседжи
Люди свойственно меняться, причем причины, по которым они остаются со своими работодателями, могут быть самыми разными. Вы заблуждаетесь, считая, что один месседж подойдет для всех кандидатов. Если вы хотите заполучить сотрудников с разными типами мышления и разными подходами к решению поставленных задач, тогда вам необходимо сегментировать свои месседжи. Кроме того, если вы хотите увеличить шансы запоминания вашей информации людьми, ограничьтесь одной или двумя темами в видеоролике. Не пытайтесь втиснуть все ваши месседжи в одно видео. Лучше пять коротких роликов, чем один длинный.
Высказывайтесь кратко и по существу
Какая длительность будет у вашего видеоролика? Конечно же, «идеальной» длительности не существует, тем не менее, следует полностью сосредоточиться на вашем месседже, который будет заинтересовывать и удерживать аудиторию на протяжении всего ролика. Он должен быть достаточно длинным, что люди поняли вашу мысль, но достаточно коротким, чтобы они не потеряли к нему интерес во время просмотра. Идеальные видеоролики длятся менее двух минут или чуть больше, если в них повествуется действительно увлекательная история, захватывающая ваше внимание.
Будьте достоверными
Информация, которую вы хотите донести до нужной вам аудитории, должна быть подлинной. Вы вполне можете заявить о том, что «это лучшее место в мире для работы». Но что, если это не так? Как только новые сотрудники узнают о том, что ваша информация не соответствует действительности, перед вами возникнет проблема текучести кадров, нелицеприятных слухов и потока негативных комментариев в социальных сетях.
Прибегните к помощи своих сотрудников
Нет более достоверных источников информации, чем ваши собственные сотрудники. Иногда работодатели прибегают к использованию компьютерной анимации, чтобы сделать ролик симпатичным и привлекательным, однако информация из уст реальных сотрудников выглядит всё же достовернее. Люди скорее запомнят других людей, нежели просто продукцию или просто информацию. Люди даже предпочитают видео, где персонажи запинаются или делают ошибки в своей речи. Почему? Маленькие «ляпы» на самом деле придают сюжету подлинности. Кстати, действующие лица видеоролика не должны читать по сценарию – это очень заметно и, опять же, не добавляет сюжету достоверности. Выберите для ролика подходящих героев – людей, которые смогут с энтузиазмом рассказать какую-нибудь историю. Им должно не просто нравиться то, что они делают – им должно нравиться то, с кем они это делают. И им должны поверить.
Используйте истории, чтобы донести свою информацию
Для того чтобы донести свою информацию о бренде работодателя, используйте истории, рассказанные вашими сотрудниками. Такие истории – это подтверждение достоверности вашего месседжа, плюс презентация ваших сотрудников для внешнего мира. Если вы хотите действительно творчески подойти к ролику, то вы можете показать ваших сотрудников на работе и дома и/или в другой нерабочей обстановке. Если персонаж ролика расскажет свою личную историю о том, что гибкий подход компании к графику работы помог преодолеть ему семейный кризис, то люди это запомнят. А вот демонстрация статистических данных и финансовых показателей в ролике вряд ли «зацепит» аудиторию. Другое дело – подлинная и увлекательная история, с помощью которой вы можете произвести неизгладимое впечатление.
Используйте визуальные методы воздействия
Если месседж вашей компании исходит из уст сотрудников, рассказывающих свои собственные истории, используйте визуальный метод воздействия, который у режиссеров называется «монтаж эпизодов». Он включает вставки других кадров (их еще называют B-кадры) во время повествования. Аудиоряд рассказчика не меняется на протяжении всего ролика, но сам видеоряд меняется каждые несколько секунд, периодически возвращаясь к самому рассказчику. Этот метод очень эффективен для удержания внимания зрителей, а множественные визуальные образы будут усиливать ваш месседж.
Вы можете завершить свой видеоролик конкретным призывом к действию, но такой вариант окончания зависит от вашей первоначальной цели (целей). Наиболее важным аспектом является передача информации или же донесение месседжа, который действительно заинтересует вашу целевую аудиторию.